Archivo diario: noviembre 15, 2011

“Oliverio Toscani”, por Jose M. Picón

Fotógrafo italiano nacido a mediados del siglo XX en Milán, su padre fue Fedele Toscani, fotógrafo de “Il Corriere della Sera” en 1945, que fue conocido por realizar el reportaje gráfico sobre el tumulto que siguió a la captura de Mussolini y su mujer, y su posterior exhibición en Piazzale Loreto. Estudió Diseño gráfico en la escuela que la Bauhaus fundó en Zurich. Su fama alcanzó nivel mundial gracias a las campañas publicitarias creadas para la firma italiana Benetton, con la cual colaboró entre la década de los 80 hasta el año 2000, contribuyendo de manera importante al crecimiento de la marca United Colors of Benetton.

A principios de la década de los 90 fundó la revista Colors (bajo el amparo de Benetton), en colaboración conjunta con Tibor Kalman, bajo el slogan “Una revista sobre el resto del mundo”. En el año 93 creó Fabrica, un centro de investigación sobre el arte en la comunicación y le encargó el diseño al arquitecto japonés Tadao Ando.

Es un artista (considerarlo fotógrafo solamente me resulta casi insultante) que se caracteriza por sus ganas de provocación. Pero nada de provocación gratuíta: busca impregnar a los espectadores de la campaña con el mensaje, haciéndolos partícipes de la misma. Hay gente que no entiende su forma de expresarse y lo critican sin pararse a pensar en el trasfondo del mensaje. Una de sus campañas más famosas fue aquella en que incluía una fotografía de un enfermo de SIDA agonizando en una cama de hospital. Otras muchas campañas aludían al racismo, la guerra, la religión, la homosexualidad, la pena capital, etc…

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